微信跳一跳小游戲內(nèi)上線了印有耐克Logo的基座，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，玩家跳到基座上就可以加20分，多家媒體報(bào)道，這個(gè)耐克基座是一個(gè)廣告，耐克為此花了2000萬，微信相關(guān)人士的回應(yīng)是：

    從 3 月 1 日到 3 日，大家體驗(yàn)“跳一跳”小游戲時(shí)可能會(huì)偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進(jìn)行的廣告嘗試，希望為大家?guī)砀迈r的游戲體驗(yàn)。目前“跳一跳”的廣告暫未對(duì)外開放。

    這意味著，耐克花2000萬買到了在跳一跳呈現(xiàn)三天的機(jī)會(huì)。

    有人說，這個(gè)2000萬花得太不值了，比如網(wǎng)友：@大頭吉娃娃就認(rèn)為：“2000w=20分……還沒有唱片機(jī)值錢～2333”。

    之前，玩跳一跳游戲時(shí)可以與微信支付、音樂盒、魔方、王者榮耀的魯班七號(hào)等基座來個(gè)邂逅，并獲得5分到30分不等的分?jǐn)?shù)。

    據(jù)說，如果當(dāng)天在微信支付有消費(fèi)，停留在那個(gè)基座上可以額外獲得20分，反之也可收獲5分。為了獲得更多分?jǐn)?shù)，用戶還是很期待這些帶有標(biāo)識(shí)但形態(tài)各異的基座，像開啟下一個(gè)未知的巧克力盒子。

    在2月初麥當(dāng)勞的紅盒子也出現(xiàn)在了跳一跳游戲中，這算是跳一跳第一次嘗試外部廣告。

    那么這2000萬的廣告是否值得呢？

    小游戲是在2017年12月28日上線的，到2018年1月15日累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億。到春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時(shí)，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。

    雖然目前不再那么暴熱，但還是有不少用戶玩兒得津津有味，耐克本次的曝光量應(yīng)該不小，更重要的是，成了一個(gè)大家都討論的話題。

    當(dāng)然，既然是品牌廣告，就很難衡量是否值得，畢竟它不是立竿見影、可直接統(tǒng)計(jì)投入產(chǎn)出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費(fèi)幾千萬是否值得？只有品牌主才有答案。

    就像手機(jī)行業(yè)，OPPO請(qǐng)幾十個(gè)代言人、冠名許多頂級(jí)綜藝節(jié)目，但手機(jī)賣得好，就值得；金立花了很多錢請(qǐng)來馮小剛夫婦、余文樂、薛之謙，然而這個(gè)卻成為今天資金壓力的罪魁禍?zhǔn)?，就不值得?/span>

    從廣告形式本身來說，跳一跳中融入耐克的廣告，有很好的情景聯(lián)想，算是一個(gè)創(chuàng)意廣告。

    耐克的運(yùn)動(dòng)鞋一直強(qiáng)調(diào)科技感，正如知乎網(wǎng)友張超表示：

    “Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起來像「彈簧」一樣，而“而彈簧不就是「跳一跳」嗎？”

    或許一般用戶對(duì)此沒有感知，不過對(duì)于耐克迷或者球鞋愛好者來說，耐克這個(gè)廣告無疑可以給品牌大大加分，就像耐克其他創(chuàng)意廣告一樣。

    對(duì)于這次耐克與跳一跳的合作，wpp大中華區(qū)總裁在朋友圈這樣評(píng)價(jià)道：跳一跳與耐克最近推的一系列以”跳、彈性“為訴求的鞋很合，不過張小龍應(yīng)該是萬中批一的接受耐克這個(gè)牌子吧。”

    不過，跳一跳廣告中存在的不足也不容忽視。比如廣告投放過多，會(huì)不會(huì)影響游戲的公平性。

    另外，從耐克和麥當(dāng)勞的廣告中可以看到，廣告形式趨于單一，對(duì)品牌形象及產(chǎn)品曝光有限。當(dāng)越來越多的品牌選擇若干個(gè)基座的時(shí)候，有限的營銷內(nèi)容會(huì)不會(huì)影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識(shí)度。

    而此前，順豐與騰訊首款空降競(jìng)技手游CF《荒島特訓(xùn)》所做的“順豐定制投放箱”，或許是一個(gè)不錯(cuò)的借鑒對(duì)象。

    雖然跳一跳游戲還有許多需要優(yōu)化的地方，但不可否認(rèn)社交游戲具有的巨大潛力。

    對(duì)于微信來說，跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發(fā)者們看到賺錢的機(jī)會(huì)。微信一直希望通過小游戲來帶動(dòng)小程序生態(tài)的繁榮，小游戲本身也是一個(gè)重要的游戲形態(tài)。

    作為小游戲的標(biāo)桿，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它可以變現(xiàn)、如何變現(xiàn)。微信說目前“跳一跳”的廣告暫未對(duì)外開放，同時(shí)也明確這是一個(gè)廣告嘗試，這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。